燃文小说网

实践项目三 微信公众号的标题拟制（第1页）

实践项目三微信公众号的标题拟制

任务引入

当下，不同媒介及表现形态的信息充斥着人们的日常，如何在浩如烟海的信息流里脱颖而出，让受众“一瞥”之间完成对信息的扫描、判断和取舍，标题的作用尤为重要。《辞海》中将标题定义为：“新闻工作术语。报刊新闻和文章的题目，通常特指新闻的题目。制作标题是新闻编辑的主要工作程序之一。报纸编辑部用标题来概括、评介新闻的内容，帮助读者阅读和理解新闻。”一般而言，新闻标题是指对新闻内容加以概括或评价的简短文字，用来划分、组织、揭示、评价新闻内容、吸引受众阅读。

“石蕴玉而山辉，水含珠而川媚”，新闻标题可谓石中之玉，水面之珠，闪亮有神。精心制作标题，能更好地揭示新闻内容，烘托和突出新闻主题，发挥“锦上添花”的作用。一般而言，好标题有这么几个基本的构成要素，即提炼准确、简洁醒目和冲击力强。标题是文章内容的最简概括，是文章主题最简明、最有力的体现。传统说法，“看报先看题”，在新闻标题中若用词不准确或不当，不仅会使题文不符、还会产生歧义。

微信公众号的标题制定，除了深厚的积淀外，还需要一定的方式方法和技巧。标题必备，金句难得，先命题还是后起题，主要是由新闻内容和主旨来定夺。很多人觉得微信公众号的新闻标题拟定非常困难，既要避免过于平淡，又要避免过于繁杂，还要避免“三俗”等，那么，微信公众号标题创作到底难在何处？到底拟定怎样的标题才更具创意、更有冲击力、读起来朗朗上口？新闻标题中常有错、偏、平、板、繁、散等问题，如果经不起推敲，哪怕再“诗意”，再有韵味，再富于深情，也是一种对受众注意力的误导。很多时候，就要突破原有的微信公众号新闻标题固定的思维定势，要“对症下药”，做好专项训练。

任务实践分析

1。组成

传统的报纸的新闻标题可以单一标题，也可以组合式标题，组合式标题由主题和辅题组成，辅题又有引题和副题组成。网络新闻大多由单行题、标题+摘要、实题+虚题等组成。微信公众号标题有一定的字数限制，单行居多，也有多行，甚至有一个字的，但表现方法更为多样，从标题字数、标点符号使用、数字使用、切入视角、观点展示、悬念制造等多方面各有不同的要求。

2。原理

新闻的标题是新闻的“眼睛”，是新闻呈现的起点，是读者接收信息的大门。淡而无味的标题已无法在媒体如林的“读题时代”获得受众。

标题能够引导受众筛选自己所需的信息，迅速判断索取信息的成本，精彩动人的标题能够诱发受众深入阅读的兴趣。只要标题散发诱人的“香味”，读者才有可能进一步品鉴内容的“大餐”。标题是新闻内容之“眼”，要使这双“眼睛”放出夺目光彩，就要掌握互联网的特性，使用一些比较常用的表现手法，比如借用谐音、引用典故诗词、巧用反义词、数字对比等。

3。分类

传统报纸等标题按形式划分为单标题与复式题。单标题有主题，无肩题或副题。复式题有主题和副题，有“肩——主”式，“主——副”式及“肩——主——副”式；按内容划分为实题与虚题。实题是用叙述的方法之间概括新闻事实。虚题是以新闻内容中的观点、政策、原则等要素为标示阐明新闻的意义；按表达作用与结合方式分为肩题、主题、副题、插题、提要题、尾题、栏目题、组合题等。

4。发展

在我国，标题的最早范形出现于明朝的“京报”，此后活字印刷术的发展促使了我国报纸形态的演变，即由书本形式演变为报纸形式。报纸内容量的提升和发行量的扩增让标题制作成为常态。新闻编辑很重要的一项工作是修改、拟制标题。微信公众号的新闻标题从传统的报纸、广播、电视新闻标题中承继而来，但又有自身的时代特点。

5。运行

（1）读稿，快速浏览微信公众号的新闻内容。

（2）命意，直击文意，初步拟定标题，做到言之有物。

（3）推敲，寻找核心元素，提炼修改标题，反复打磨，做到凝练精辟。

（4）聚焦，发觉细节元素，寻找热点、痛点信息，确定微信公众号新闻标题，做到立意新生，文题增辉。

相关策略

1。精。优化新闻要素，凸显核心信息，一般而言，不超过25字。在内容上概括新闻事实，强调关键数据，反应事件动态。找准文章关键“动词”，着力追求“一个句子汇总，至少有一个实体动词，而这个动词，应当是句子里最重要的词”。

2。备。具有新闻价值要素。如新鲜性、接近性、显著性、冲突性、重要性、趣味性等。

3。需。从受众需要出发，体现宣传价值，体现传播的目的与需要。

4。比。善用语言对比。将两种有差别或对立的事物并置对比，如比喻对比、数字对比、色彩对比、谐音对比等。

5。新。熟语的“陌生化”运用，如化用俚语、化用古诗词、巧用网络流行词等。

6。简。使用口语化标题。口语化标题易于理解，同时也符合娱乐化的大众传播趋势。

7。巧。巧设悬念。采用设问、矛盾事物、人名、地名等设置悬念。

实训任务

根据课堂上所提供的文字素材，为文章拟制一条或多条微信公众号标题，要求如下：

1。标题要合法合规，以马克思主义新闻观为指导，凸显社会主义核心价值观念，能够从标题中展现人文关怀，有正确的舆论导向，表明一定的态度等。

2。标题简明、晓畅。忌主观杜撰及片面失实。新闻要素齐全，避免因核心要素缺失导致的题文剥离及新闻意义离散。

3。杜绝“标题党”作风。如题文不符，词语的滥用，使用夸张、低俗、惊悚的标题哗众取宠，博人眼球。

4。正确使用标题中的标点。特别注意有特殊表达作用的标点的使用，如句号、逗号、叹号、引号、冒号、括号等。

5。明确传播目的。比如考虑受众群体、与受众的关联度、受众的关注点等。

6。面向大众，凸显故事性。看标题中有无故事元素，即有无剧情因素、有无制造反转及悬念的可能。

实训报告