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实践项目一 融合新闻消息创作与不同媒介元素搭配（第2页）

案例评析一：

人民日报微信公众号消息《平安抵京！》赏析消息这一新闻样式具备“快、短、精、重”等特征与优势。它的新和快极大地满足着受众的信息获取需求。快更注重时效，否则就不能称之为“快”。在时间要素的表达上，快讯要精确到月、日，乃至时和分。

在一些重大问题、突发事件的报道上，快讯采用的几乎是同步并进的方式。这意味着融合新闻消息创作中使用新媒介、新手段、新方式，会让新闻的速度更快。

当然，在新闻要素上，快讯一般抓住人和事为中心，其他要素可做选择性取舍。《平安抵京！》这则快讯首先发在微信公众号上，传统媒体囿于出版或制作发布审核流程，很难第一时间发布这样一则快讯。因为人民日报微信公众号能够及时发布，所以抓住了快讯之“快”，它的发布时间与神舟十五号载人飞行任务的航天员组抵京时间在同一天不说，且相隔不久。

除了要快，融合新闻消息中的快讯还必须短。当下信息过载、受众利用碎片化时间在翻阅。这一状态也恰是要满足其对“快”“短”“少”“精”

的要求。过于冗长的内容无法快速传播。快讯一般只有数十字或百十字，甚至是几个字。但快讯的“短”要求贴近新闻事实，不能因为“短”而忽视信息的厚重性。快讯的“短”还要求用极少的文字、图片、音视频等抓住受众的心。快讯所表述的新闻事实首先要求内容精练，着墨要就事论事，行文节制避免冗余，对于事实以外的事物不能有“弦外之音”，要有节制感。这一点与鲁迅先生的行文风格倒颇有相似。他曾说“我力避行文的唠叨，只要觉得够将意思传给别人了，就宁可什么陪衬拖带也没有。”另外，还得要求结构精巧，避免“体形发福”。

在新闻事实的表述上，此则快讯准确精练，满足了读者了解新闻事实的基本需要。“据中国载人航天办公室消息”交代了消息来源之可靠，“圆满”“平安”“迎接”等词语不仅精练也有蕴含，一方面以简明的语言描述了新闻事实，一方面又具有沉重的分量，让人体会其中的不容易。“平安抵京”的标题不仅切中了内容的重点，有效概括了新闻事实，而且引人入胜。不拘一格的结尾“辛苦了！欢迎回家！”不仅是对航天组成员的关切，也传递出中国人民的心声。这句颇具口语特色与对话色彩的结尾意蕴深远，具有鲜明的导向性，令人回味。这则消息尽管没有融合太多的媒介元素，但由于在新媒体账号发布，互动性强，评论多，可以说是融合新闻消息中较为典型的案例。

附：

平安抵京！

据中国载人航天工程办公室消息，圆满完成神舟十五号载人飞行任务的航天员乘组，于2023年6月4日乘机平安抵达北京。空间站应用与发展阶段飞行任务总指挥部领导到机场迎接。

3名航天员抵京后将进入隔离恢复期，进行全面的医学检查和健康评估，并安排休养。之后，将在京与新闻媒体集体见面。

辛苦了！欢迎回家！

案例评析二：

创新方法和形式，让热点新闻“热”起来新的媒介环境条件下，针对媒体热点新闻如何创新，推出用户喜闻乐见的好声音、好故事、好消息？对于传统主流媒体而言，这是一道必答题。近期，有关银西高铁开通的新闻，一直是宁夏各大媒体的热点。

宁夏传统媒体与新兴媒体集体发力，大屏小屏同频共振，做到主动应势而变，传播效果显著。银西高铁一时成为大街小巷热议的话题。像宁夏日报、宁夏广电新闻中心、银川新闻网、直播银川、这里是银川、直播吴忠等传统媒体的微信公众号、抖音号，对这一热点新闻进行了多频次的消息报道，看得出非常重视移动传播和新闻策划，展现出系列报道的连贯性，同时突出了融合新闻中的“新手段、新语态、新表达”，取得了良好的传播效果。

12月26日，银西高铁正式开通运营。宁夏、陕西、甘肃等地各大媒体投入大量人力、物力对这一历史性的时刻进行了集中报道。除了传统媒体直播外，在抖音平台上，宁夏广电新闻中心、银川发布、直播银川等抖音号对这一过程也进行了直播。26日当天，宁夏广电新闻中心抖音号发布3条融合新闻短视频，宁夏日报抖音号发布1条短视频，直播银川抖音号发布18条短视频，这里是银川抖音号发布3条短视频等。其中这里是银川抖音号在26日10点左右发布的一条新闻短视频消息，点赞量达到4。1万，评论量2200多个（截至26日16时）。在此之前，12月21—25日期间，宁夏日报微信公众号共发布有关银西高铁的7条微信，其中24日、25日集中发布6条，阅读量从六百多到上万；宁夏广电新闻中心微信公众号在12月21—25日期间，共发布有关银西高铁的6条微信，基本为每天发布1条，阅读量从几百到几千；就抖音号来看，12月15—25日期间，宁夏日报抖音号共发布有关银西高铁的2条抖音短视频，其中24日发布的一条点赞量为1。2万；宁夏广电新闻中心抖音号12月15—25日期间，共发布有关银西高铁的12条抖音短视频消息，点赞量从数百到数千不等；直播银川官方抖音号12月15—25日期间，共发布有关银西高铁的19条抖音短视频消息，点赞量也是从数百到数千不等。

这也意味着，宁夏各大媒体注重新兴媒体的建设，创业大量融合新闻消息在多平台进行传播。目前宁夏主流媒体所属的新媒体传播矩阵效应逐渐显现。同一个新闻，就宁夏本地来看，因为不同媒体账号会有不同的受众群体，加上自媒体账号，在集体传播时，会让同一个地域中的大多受众能了解到这一热点新闻所具有的新闻价值。就银西高铁开通这一热点新闻来看，不管是朋友圈、微信群还是线下讨论，像银西高铁的开通时间、发车时间、票价等成为本区域内大多受众热议的话题。同时，26日银西高铁开通时的直播也彰显了新媒体的特点，就是成本低、快捷高效、互动性强、精准传播、移动端收看等。当然，由于新媒体使用技术和流程等方面的问题，宁夏广电新闻中心抖音号在直播过程中出现了不少卡顿等情况。

从发布内容来看，这些新媒介平台上的账号内容主要特点有：一、摈弃过去重说教的思维，站在受众的立场去把握情感、追求和爱好，为受众呈现其向往的美好生活景象。比如宁夏广电新闻中心抖音号12月16日发布的抖音标题为《即将开通的银西高铁，让家不再遥远……》中，新闻短视频主要表述了在甘肃庆阳地区的长庆油田，有2万多人要经常往返于西安和银川的家，有了高铁之后，回家的路上时间会大大缩短。这条短视频从长庆油田第二采油厂职工阮晓婷的采访切入，指出过去在路上的时间过长，严重影响了与家人团聚的时间。阮晓婷在镜头前情绪激动，哽咽着叙说自己过去的痛苦时，说不下去了，转过头去。

这样一个镜头，再配上感染力强的音乐，容易引发用户们的共情效应，得到许多点赞、评论或转发。

二、与受众进行深度的情感联结，持续输出受众需要或认可的视频内容。像直播银川官方抖音号在26日当天，发布了18条新闻短视频（截至16时）。这些融合新闻消息看得出提前进行了精心策划，看得出每次出镜、每条视频拍摄制作、每场话题的产生，都有或多或少的策划成分。

整体上拍摄制作精美、字幕醒目、音乐搭配轻快明丽、解说清晰、采访主题明确、现场抓拍有感染力等。在这个意义上，只有注重用户需求，这样小而美的视频故事才能获得大量用户共鸣。

三、用心对待受众注意力。再短的新闻视频都是一个产品，都在消耗受众的注意力资源，值得被用心对待。比如宁夏日报抖音号12月24日发布的《重磅！2021年1月20日全国铁路调图将增开银川—上海银川—杭州高铁列车》，使用的每一个资料画面，镜头干净，航拍大气，配上音效，一下子就能打动受众心田。再比如25日宁夏日报微信公众号发布的《银西高铁可以订票了！银川至西安最低票价245元！》这一篇文章中，表述了银西高铁的运营时间、动车组数量、开行方案、运营速度、动车介绍、空铁联运优惠票、票价等，信息量大、层次清晰；不仅如此，还用一幅复合图表清晰地呈现了银西高铁的全景线路图、车站数量、车站分布等，令受众一目了然。像这一条微信文章的阅读量1。2万，互动评论也很多。

看得出，在新媒介平台上，宁夏的传统媒体打造不同的媒体账号，发布融合新闻消息，取得了一定的传播效果。特别是多家传统媒体和自媒体的账号联动起来，形成传播矩阵，基本上覆盖了本区域的受众。这也说明，面对热点新闻，宁夏传统主流媒体需要尝试“换个姿势”，通过不同的平台传播，让热点新闻真正“热”起来，打造出多个“爆款”产品。

同时要意识到，动态化、立体化、多元化、视频化的融合传播会增强新闻的影响力，扩大新闻的感染力，提升新闻的传播力。所以传统媒体人应该充分意识到，在融合新闻制作发布中，拥抱新技术，就是在拥抱未来的可能性；运用新技术，就可能创造出媒体融合的新样本。

案例评析三：

新型主流媒体建设需做到“信息找人”

主流媒体的强大，一方面在于及时报道真实权威信息、传递主流价值观、忠实履行党的新闻舆论工作职责和使命，另一方面在于拥有强大的传播力、能够影响足够广泛的主流人群。当下绝大多数群众在网上看信息，眼睛盯的是手机屏幕。人在哪儿，主流媒体的影响力应该跟到哪儿。宁夏的报纸、广播和电视等传统媒体已经在不断强化网上传播力，发布大量融合新闻，建设新型主流媒体。但传统思维依然在作怪，新媒体账号影响力不够强大，发布的融合新闻创意不足。以官方认证的“宁夏广电新闻中心”

抖音号为例，从最近发布（2020年10月1日，至20日0时）的十条抖音融合新闻短视频消息来看，传播效果不断增强，但也存在以下问题：特色不够明显。这一抖音号最新作品中，第一条新闻短视频为查酒驾，上方标题为“中国好酒友”，下方标题为“银川一男子酒驾被查，扬言‘我不会出卖任何人’”；第二条是“宁夏今日热议榜”，是宁夏广电新闻中心联合今日头条推出的宁夏今日十大热议榜，榜单的内容涉及大学生就业、道路修建、图书首发、电影开拍和动物投放，时长为3分05秒，明显是电视新闻内容直接转发到了抖音账号里；第三条关注大学生就业，报道的是宁夏医科大学组织的今年秋季的校园招聘活动；第四、第五、第六、第七、第八条内容都与宁夏的葡萄酒有关，女主持人出镜，为贺兰山下葡萄酒庄鼓与呼，或采访专业人士谈葡萄酒，主标题为“贺兰山下打卡酒庄”，副标题各不一样；第九条用“好消息”为上方标题，下方标题是“银川沈阳东路快速通道工程一标段施工任务提前完成”；第十条用“冷冷冷……安排！”做上方标题，下方标题是“宁夏红寺堡区开始供暖”。整体而言，十条新闻短视频紧跟当前的新闻报道热点，但未能摆脱传统媒体的思维定式和惯性制约，在内容的发布上，缺乏抖音号整体的内容定位，没有形成一个抖音号特有的风格或品牌。这一点上，像抖音号《主播说联播》，基本以主持人短评的形式呈现，评论内容大多为当下全国关注的热点，主持人言简意赅，硬核和柔性话语结合，张弛有度，特色非常鲜明。

制作不够用心。“宁夏广电新闻中心”抖音号最新作品比如第一条“中国好酒友”，没加双引号表达出反讽的意味，令人心生疑惑，这个被查酒驾的男子真是很够“义气”才被冠上这么一个称号？同时，短视频中的同期声字幕，在抖音标题字幕的下面，重叠之后看不清楚；第二条电视新闻内容直接“迁移”过来，从镜头设计到字幕搭配都未能考虑到抖音平台中短视频新闻创作中融合多种表达元素的特点；第三条宁夏医科大学举行大学生秋季招聘会也是犯了类似问题；第四、第五条为主持人出镜，运用了竖屏拍摄和抖音中的喊话方式，相对有新媒体意识，促成第五条的点赞量和评论量是前十条中最高的；第六、第七、第八条也是传统电视新闻中常见的采访方式，只是将采访片段拆分出来转到了抖音中；第九条的标题中“一标段施工任务提前完成”让普通受众不明白是什么意思，能否直接点明沈阳东路何时能够通车？第十条“宁夏红寺堡区开始供暖”这一条抖音新闻短视频，整条以“画面+音乐”组成，画面一开始是一位头戴安全帽的西装革履的男子烧锅炉的画面，令人生疑的是这是不是烧锅炉的工作人员？接下来一系列画面是工作人员监控供暖过程、检查仪表等，无字幕、无解说。整条内容中没有普通老百姓的声音。

既然提早供暖了，普通百姓应该很高兴，能否拍摄剪辑一连串老百姓被“暖”后欣喜的笑容，以卡点的方式呈现出来？或者一系列老百姓称赞的话语“串烧”，让受众意识到来“暖”真的好？可以说，就内容制作方面而言，存在不注意针对短视频形态进行内容策划与报道，不注意版面设计，不注意多种媒介元素的融合等问题。

表现形式不统一。当下以抖音为代表的竖屏视频，绝不仅仅是把横屏竖过来，而是要求在创意的每个环节拥抱“竖屏化思维”。新闻媒体的抖音号版面设计非常精美，即使使用电视新闻的画面，也会在画面上方、下面制作单位标识或醒目的标题字幕等，充分利用手机竖屏所能提供的画面。“宁夏广电新闻中心”抖音号最新融合新闻消息中像第二条、第三条等，根本没有考虑竖屏视频的特点，只是将电视横屏中的新闻内容“搬迁”过来。

可以说，目前像宁夏广播电视台各部门建设的微博、微信、抖音号、快手号等不少，传播效果也明显，但未能形成“拳头效应”，未能摆脱传统媒体的思维定式和惯性制约，未能在顺应全媒体时代新闻传播规律上下足功夫，未能从过去的“人找信息”转变为“信息找人”。电视新闻栏目中有较多的新闻消息，不能在新媒体上发布出来就了事，而是要改变以前“自说自话”“我说你听”的思维，内容传播中要变为平等交流式的对话与互动，在融合新闻创作中话语要创新，表达要年轻态，如此才能精准找到自己在网络里的受众。少一些官腔、假大空的内容，多一些润物细无声的故事化叙述。另外，融合新闻制作中文图、音视频、超链接、关键词、互动设置等配置到最佳位置、最佳状态上，不能粗制滥造也不能随意敷衍，不然很容易被受众所抛弃。要明确，在当下的信息汪洋中，受众不缺新闻信息，而媒体要强大，必须懂得要用自己的信息去找人、引人、黏人，只有这样，才能担负起“指南针”和“定盘星”的引领和引导作用，实现新型主流媒体在全新网络舆论场中的传播力、引导力和影响力。