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实践项目三 微信公众号的标题拟制（第2页）

1。本次实训提供的文字素材的核心观点是什么？

2。你拟定微信公众号标题时都考虑了哪些因素或运用了哪些方法？

3。你所拟定的标题受众群体是哪些？

4。你的标题中有故事元素吗？

课后练习

学习近期《人民日报》《光明日报》《中国青年报》等媒体微信公众号、抖音号的标题，再结合本校校园微信公众号最新的标题，指出校园微信公众号近期文章的标题之得失。

案例评析一：

新闻标题要做到题文相符

《华兴时报》2022年7月13日第2版有一篇新闻报道《我区推进中小学教师“县管校聘”改革》，是根据“近日，全区中小学教师‘县管校聘’改革现场学习交流会在灵武市召开”进行的新闻报道。在新闻正文中，没有对“县管校聘”这一“新闻概念”作出任何解释或说明。读完整篇报道，不清楚我区“县管校聘”怎么改？改了什么？目前有什么具体举措或成功经验？推进到了什么程度？接下来需要克服哪些难点痛点问题？整体来看，属于题文不一致，新闻标题所指向的内容，在正文中看不到。

类似的报道，如《银川日报》7月6日第3版的《健康方便节省时间预制菜成银川餐饮消费新宠》这一报道中，新闻正文一开始用数据说明了预制菜走俏之后，立即解释“预制菜”这一概念，“简单来说就是将各种食材配以辅料，制作为成品或半成品，让消费者只需简单加工就能‘做’出美味菜肴，也被称为快手菜或方便菜”。概念解释清楚后，这篇报道再通过具体事例，从预制菜兴起的原因、迎合年轻消费者需求、市场前景更广阔等几方面说明了为何会成为“消费新宠”。整个报道读完后，觉得内容翔实、思路清楚，新闻标题所揭示的事实和新闻内容是完全一致的。

新闻标题与新闻内容一致，还要求标题中所表现的内容要清楚，不能产生歧义。《宁夏法治报》7月14日头版新闻报道《西夏区推出“西瓜地图”》中，乍一看新闻标题，以为是西夏区种瓜的区域分布图，阅读完整篇报道，发现是西夏区为促进经济复苏，在不影响交通等前提下，设置了82个西瓜销售摊位作为“临时西瓜销售点”，组织瓜农进行摇号抽签、登记确认，避免随处摆摊、乱扔瓜皮、阻碍交通、影响市容等问题。这一标题和正文中的“西瓜地图”会引发歧义，应为“西瓜临时销售点地图”。

类似产生歧义的新闻标题还有不少，用词不准确是主要原因。比如7月14日《银川晚报》04-05通版标题《银川反诈中心民警守护老百姓钱包24小时忙着和骗子抢人》。这篇报道的第一个小标题是《24小时值守和骗子拼速度》，主要表达的意思是“他们每天24小时默默守在电脑和电话旁边，时刻盯着每一条预警信息，与骗子拼速度，筑牢电信网络诈骗的最后一道防线”。整篇报道读完，主要展现民警“识破骗局及时劝阻”“每天电话预警、劝阻当事人”，并没有“抢人”一说。从字面来看，“抢人”意味着受害者落入到骗子魔掌中或者陷入黑窝里。报道中涉及的市民人身并未受限制，就不可能有“抢人”一说。这篇新闻报道的标题应改为《银川反诈中心民警守护老百姓钱包24小时忙着和骗子“赛跑”》。

“看报先看题”。在新闻标题中用词不准确或不当，极易产生题文不符的问题，甚至可能造成歧义。比如《新消息报》7月6日第6版的新闻标题《头号重难点控制性工程被‘拿下’（引题）银昆高速宁夏段马渠隧道顺利贯通（主题）》中，这里的“拿下”容易让人产生歧义，以为这个工程被取缔了。因为一般而言，“拿下”是指将东西从高处取下，或比赛时获得某一分数、名次或头衔，或为古时捉捕人的用语。在新闻使用中，腐败官员被“拿下”有时比较常见。这条标题中的引题可以不要，因为引题和正题之间，无递进关系，说的是一回事。但因为“拿下”一词，乍一看以为这个工程被取消了、不再实施了。

通常来说，“题好一半文”，但新闻标题必须严格以新闻事实来写，做到准确，题文相符，题合文意，概括得当，如果为了一味追求“醒目”

而产生歧义或者相反的意思，可以说得不偿失、弄巧成拙。

案例评析二：

新闻标题莫要偏离原意

《宁夏日报》2020年11月16日刊发的新闻消息《海原19万株新绿叠翠山城》，是一条有关海原县推行经济林建设及林草生态修复工程的成就性报道。从内容而言，该新闻消息从海原县树台乡大嘴村村民张正亚的一句话引入，表述了海原县群众党员齐上阵，“全力以赴推动植绿增绿大会战，累计栽植苗木达19。5万株”，可谓小切口、大主题，是一篇中规中矩的报道。由于内容的概括性、抽象性、总结性较强，这样的报道很难出彩。大多时候，成就性报道往往会存在堆砌数据、内容干巴且新闻性不强等问题。如果要做好此类报道，首先要加入具体生动、活泼形象的人物，同时要分析过去、展望未来等，将新闻报道的指导性充分体现出来，为受众答疑解惑。

问题在于标题。新闻标题往往是一篇新闻作品的“画龙点睛”之处，有的人“看报光看题”，其目的也是通过标题基本了解新闻作品中所表述的内容。这个标题中涉及了两个地名，“海原”和“山城”，容易引发混淆，乃至偏离原意。

许多新闻的题目直接涉及地名，这样受众一看题目就知道事件的发生地点，甚至事件缘由是什么，也可在题目中表达出来。所以地名在新闻标题中有纲举目张的作用。从新闻标题入手，使地名在新闻中脱颖而出，精彩亮相，有助于彰显新闻所在地的显著性，塑造当地的良好形象。

在《海原19万株新绿叠翠山城》这一标题中，乍一看，给人一种错觉，以为海原县的19万株“新绿”（主语）“叠翠”（谓语）了“山城”（宾语）。

而“山城”在中国大多数人眼中，应该是“重庆”的代名词。这个标题给人的感觉，是海原县将19万株幼苗送到山城重庆，使得山城重庆更加“叠翠”（青翠重叠）了。

如果仅仅是标题容易造成混淆的话，那么看完新闻内容，应该消释内心的疑惑吧？但这篇新闻正文中，主要是在讲植绿增绿，与“山城”

一词毫无关联，没提到依山而植或者漫山遍野种植，也没有突出海原的大山丘陵。其种植区域大多为“长达8。5公里的乡道两旁”，“房前屋后、道路、农田林网和学校、村部等空地”。那么这个标题中使用“山城”到底有何意义呢？非要使用“山城”一词，是否将标题修改为《19万株新绿叠翠“山城”海原》更为规范？

标题，往往被称为报纸的“眼睛”。一个不规范的标题，一个容易引发混淆乃至歧义的标题，不仅不能概括出新闻的本质事实，抓不住核心要素，反而给受众阅读造成障碍，甚至会削弱媒体的公信力。新闻标题准确是底线，一般要陈述语序，严禁在标题中出现不常用或引起误解的地名简称。搜索发现，《宁夏日报》2020年8月14日刊发的新闻消息《海原倾力打造“最美山城”》，正文内容表述中也毫无“山城”的特点。海原县能否称为“山城”，当然不是某个人说了算，也不是几篇新闻报道能决定得了。重庆市成为“山城”由来已久，因为市区在中梁山和铜锣山之间，城市依山布局，道路多在山间绕行，石阶到处都是，建筑也依山形而建、错落有致。海原县有丘陵、有大山的余脉，但从市民居住、生活、建筑而言，目前并未形成“山城”的特点。新闻标题中的地名不能造成误解。如果非要使用“山城”来凸显海原县，那么创作者从标题规范到行文表述中，应该有所规范体现才是。这样的“文不对题”或“偏离原意”

的现象，值得新闻创作者和编辑们重视。

案例评析三：

新闻标题不能只求“诗意”

新闻标题是指对新闻内容加以概括或评价的简短文字，用来划分、组织、揭示、评价新闻内容、吸引受众阅读。一般而言，好标题有这么几个基本的构成要素，即提炼准确、简洁醒目和冲击力强。阅读《宁夏日报》1月27日头版《肉质鲜嫩、多汁、无膻味、味道鲜美……数据里飘出宁夏滩羊肉的香味》这篇报道，发现这篇报道存在题文不符、标题只求“诗意”而提炼不准确、不够简洁规范等问题。

该篇报道第一段第一句就是标题中的引题：“宁夏滩羊肉以‘肉质细嫩、多汁、无膻味、味道鲜美且营养’著称”。正文第一句把引题中的内容全盘托出，导致一方面句子重复，另一方面使标题中的引题失去了意义。第一段通过宁夏滩羊所获荣誉来说明其优质，并无不妥，但也是常见表述。第二段笔锋一转，以“宁夏滩羊肉到底优在什么地方？”提出疑问，然后写“记者采访了宁夏兽药饲料监察所所长、二级研究员杨奇”。

接下来，按正常行文逻辑，应该是杨奇告诉记者，通过哪些数据，可以证明滩羊肉到底有多好。但不然！第三段写杨奇的业绩；第四、第五、第六、第七段写杨奇经历、团队项目申报及最终获得了成果；接下来的七个自然段，分别说明了滩羊肉肉质的缘由、肉质多汁的缘由、无膻味的缘由、味道鲜美的缘由。其中，多汁和味道鲜美中引用了研究发现的两个数据。

看上去，这是一篇研究成果的介绍及项目主持人和团队的经历叙述。

但该成果是否顺利结题，是否得到专家认可和权威机构验证，并未在报道中体现，且全文缺乏具有说服力的数据支撑，内容稍显空泛。

就新闻的价值而言，这篇稿件中的新闻要素应该是成果研究中的一些新发现，具有一定的重要性，应放到报道的前面。但这篇报道将这方面的内容放在了后面，且专业词汇也未能通俗化，数据之间没有对比，模糊使用，使得受众读后会觉得说服力不强。

严格一点，这是一篇算得上“待加工稿”的新闻稿，没有经过认真推敲就被刊发出来了，而且制作了一个充满“诗意”的标题。但这份“诗意”，从逻辑上是讲不通的，从汉语规范性而言，数据中飘不出香味，肉汁可以，如果要使用通感的手法，应该在“飘”字上加上双引号，毕竟这是新闻文本。最致命的是，新闻内容中没多少数据，而标题突出的是数据。还有，研究成果是针对宁夏滩羊肉的“优质”，而并非香味。

新闻的标题被称作新闻的“眼睛”。精心制作标题，能更好地揭示新闻内容、烘托和突出新闻主题，发挥“锦上添花”的作用。要使这双“眼睛”放出夺目光彩，有一些比较常用的表现手法，比如借用谐音、引用典故诗词、巧用反义词、数字对比等。这方面，比如当天《石嘴山日报》头版头条的标题《张高兴的高兴事》就是一条很好的标题，巧妙地运用了人物的名字。该报第4版头条标题《把幸福“包”进饺子里》，也是使用了通感的修辞手法，还对“包”字加了双引号，注重了汉语的规范使用。

读书看皮、读报看题，新闻标题制作非常重要，也反映着新闻采编人员业务水平是否精细。标题必备，金句难得，先命题还是后起题，主要是由新闻内容和主旨来定夺。新闻标题制作中常有错、偏、平、板、繁、散等问题。新闻标题如果经不起推敲，哪怕再“诗意”，再有韵味，再富于深情，也是一种对受众注意力的误导。这篇报道的标题制作和内容写作可以有多种方式，应该再修改提炼才是。