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实践项目四 微博文稿创作（第2页）

3。确立微博新闻关键词的原则是什么？

4。你的微博文稿语言有创新吗？

课后练习

根据校园网站上最新的三篇新闻稿，练习写作3篇微博新闻稿，并指出相关内容应该用什么符号提醒哪些微博账号阅读，或者用什么符号参与相关话题，或者提炼哪些关键词表示关注话题等。

案例评析一：

人民日报微博新闻“四组关键词看中国——中亚峰会”赏析《新闻学大辞典》将深度报道定义为：“运用解释、分析、预测等方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面报道新闻的形式。”有西方学者认为深度报道是一种具有创造性的报道，并根据报道内容将其划分为三个层次。第一层是直接进行报道。第二层是挖掘素材，进行调查性报道。第三层是在新闻材料的基础上进行解释、分析的报道。深度报道不仅要有背景材料做支撑，还要体现报道的“创造性”，因此深度报道并不局限于一般的新闻报道。

作为国内用户量最多的社交平台之一，微博建立的多维互动信息场具有极强的传播力。人民日报微博“四组关键词看中国——中亚峰会”

即是一篇解释性的深度报道。

解释和评价事实是新闻的重要功能之一。公众对于信息的需求已不仅仅停留在“知其然”，还要“知其所以然”。解释性报道就是要通过对新闻事件的解释，厘清事件的发生、演变、关联及作用等，以严密的、具有论证效力的背景事实揭示隐于其中的本质、价值。

人民日报微博新闻兼具政治传播与舆论引导的作用。该则微博新闻语言凝练，文字收敛、客观。抓住特点，将中亚峰会用四组关键词来概论：“一组成功密码、两个丝路时代、三大世界倡议、四好关系定位”，精选最能说服人的事实材料，直入主题，迎合了网友快速浏览和获取信息的特点，通俗的语言不仅有效概括了新闻事实也拉近了与受众的距离，且让读者记忆深刻。文字与视频结合的形式迎合受众的喜好，也符合当下多媒介传播的传播需求。视频“零时差Talk”详尽解释了四组关键词，其观看量可观。视频材料起到了有机补充、画龙点睛的作用，跟随主持人的讲解，受众“沉浸式”体验中了解了亚峰会的四组关键词的确切含义。

案例评析二：

人民日报微博视频号“女高毕业生围抱张桂梅”赏析人民日报微博视频号2023年6月8日发布的话题为#女高毕业生围抱张桂梅的画面看哭了#、#孩子们围抱张桂梅时喊抱轻一点#的内容，描述了高考前夕，华坪女子高中的高三毕业生在晚自习结束后，围抱自己恩师张桂梅的画面，其情真挚动人、感人肺腑。

除了文字叙述外，还有一段视频。视频内容拍摄于7日晚，华坪女高的高三毕业生结束晚自习回到宿舍，她们把物品放下后突然就冲了出来，紧紧抱着张老师。有女生怕张老师身体承受不住，提醒同学们“抱轻一点”。通过文字和视频我们可以了解到，8日，当地高考将会结束，她们也将离校，她们或许知道，这可能是最后一次能再抱抱张老师了。实际上，自云南丽江华坪女子高中的学生2011年首次参加高考以来，张桂梅校长每年都要送考，这一送就是13年。张桂梅作为每一年高考的热门话题，以其付出与血汗，将无数个家庭贫困的女孩送出大山。这条微博很好地表达了学生们的感恩之情，同时也展示出张桂梅老师高贵的品格，伟大的奉献精神。

整个视频号拍摄方式虽然简单，但情感真实，形象生动。女学生围抱老师后对老师大声表达自己对老师感恩之情，炽热溢于画面。该微博时效性强，围绕当下热门话题高考展开，可以说紧扣社会热点。同时，张桂梅这一人物在新闻中具有显著性。另外，背景音乐选用的是《让世界充满爱》，将视频中的情绪烘托到了极点，容易引发受众共鸣。

值得指出的是，视频中的字幕醒目，跟文字内容交相辉映，深化了新闻主题。

案例评析三：

营建情感叙事推动共情传播

在对首届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会的报道中，区内主流媒体各显神通，坚持守正创新，可谓不遗余力，纷纷通过微博、客户端、微信、快手、抖音、今日头条等多个媒介平台进行各种形式的报道。

同时传统的电视、广播、纸质媒体也创新报道形式，与新媒体平台紧密联动，奏响了全媒体融合报道的时代强音，取得了良好的传播效果。

宁夏迎来四海八方宾朋，当然是非常高兴的事。可线下人数有限，更多的需要通过线上对话世界，让世界感知宁夏。这时候，报道平台显得非常重要。在学习强国平台上，截至2021年9月28日24：00点，有关首届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会的报道，从传播效果来看，好的报道的阅读人数在六七万之间，点赞数在两三千之间；传播效果差的阅读人数在百人到千人之间，点赞数也寥寥无几。

在抖音媒介平台上，以“宁夏广电新闻中心”抖音号为例，作为宁夏视频媒体的领航者，这一抖音号上近段时间发布了有关首届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会的报道有六十多条，开设的专栏有“贺兰山下打卡酒庄”“中国葡萄酒当惊世界殊”“小杞葡哥系列短视频”等，还有葡萄酒品酒知识的系列短视频等，可以说制作方是费了诸多力气，为这次盛会的报道添砖加瓦、打开不同的传播渠道。而且这种高频率的发布，也容易得到平台的关注。但事实上，我们看到这些有关首届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会的短视频报道或宣传中，并没有赢得预期的传播效果。这些短视频绝大多数点赞数不超过一千，评论量不超过一百甚至很多为零，转发量寥寥。这也意味着，这些短视频并未能打动周边用户以及更广阔的网络空间里的用户。

从技术层面来看，这些短视频的水平无疑是高的，拍摄构图、光线运用、动画制作效果、出镜记者、主持人和嘉宾等现场表现，整体上都有可圈可点之处。但问题在于，这些短视频缺乏一种叙事能力，能够通过一个精彩的开场5秒钟能抓住用户的能力。大多属于中规中矩的介绍、说明，或常规性的报道，没有特别的创意，不符合短视频平台上的话语表达方式。事实上，这么大的一个活动，这么密集的报道，需要提前策划，精心布局，增加具有创意性的文案表达方式。

共情传播主要指借助媒介平台，通过对他人、事物的情绪感同身受、进行语言评论、转发、点赞等传播。以人民日报抖音号在9月18日发布的一条国家反诈中心反诈宣传片为例，虽然是短视频宣传，但这个创意却是通过古装武侠片精彩打斗与凌厉的对话方式，让人们意识到诈骗者的狡诈与反诈中心的岗位价值和强大力量。这条点赞量近二百万的短视频赢得一派好评，转发量达到二十万。实际上，这样的创意宣传已是屡见不鲜，而宁夏主流媒体还没有意识到，在微博等新媒介平台上，应该用更巧妙的创意、更新的叙事方式和更动人的情感故事，来推动共情传播，而不是传统媒体内容的简单搬迁。如果从最初的文案创作策划起，没有情感叙事，难以与受众共情，就不能实现较好的传播效果，很容易陷入一种只有传播形式而无效果的误区之中。