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实践项目六 其他媒介平台上的文案创作（第1页）

实践项目六其他媒介平台上的文案创作

任务引入

文案创作首先具有一定的文字水平和表达技巧，这需要大量阅读和写作训练。任何一种媒介形态都有自身的文本特点和形式风格，因此要在充分了解媒介形态和特点的基础上，结合既定选题或新闻内容，进行文案创作。这样的文案，既要突破视觉时代的文本形式要求，突破传统的新闻表达方式，同时又要融合多媒介元素，在叙事方法上有所创新，表达相对贴合目标用户的喜好。当下，微信公众号、B站、今日头条等新媒介平台上的文案写作不少呈现出平庸化、猎奇化、低俗化的趋势，那怎么才能写好一份让人眼前一亮的文案呢？在不同媒介平台上，包括在使用长图、动图、动画游戏的文案创作中，应该如何让文字与不同的媒介元素有机搭配呢？这就需要根据不同的媒介平台或媒介元素中的文案要求，明确创作者账号的定位、风格、受众人群等，在此基础上，针对每一条文案确定表达的主题，厘清写作的思路，突出表达的重点，反复酝酿或充分捕捉灵感碎片，在已有的结构或框架上进行创新，真正满足受众的多方位需求。

利用媒介的互动、融合增强传播任务实践分析1。组成

视频、文字、图片、动画、动图、游戏、H5等。

2。特征

简洁性、时效性、交互性、融合性、针对性、创新性。

3。原理

了解不同平台的特征与运营机制，明确账号定位，根据所要报道的或呈现的内容，确定选题，尝试不同媒介形态的文本，找到自己擅长的

写作方式，考虑覆盖尽可能多的受众，并不断丰富视觉传达效果，实现文字传播所起到的独特魅力。

4。分类

（1）现场文字描述；

（2）背景文字描述；

（3）传播平台的标题拟制；

（4）屏幕上下方标题拟制；

（5）关键词设置；

（6）同期声字幕；

（7）单一的文字文本。

相关知识

1。融合新闻中文案的叙事与表达方法；2。融合新闻的媒介选择与媒介特征，不同平台的文案特点；3。多种媒介元素的混搭中的关键词提示；4。文案中多种修辞手法的使用；

5。各媒介平台的基本运营知识。

实训任务

1。根据提供的音视频素材，融合不同的媒介元素，撰写微信公众号、视频号、B站、今日头条号等媒介平台上的新闻消息的基本内容，并放置于短视频中下方或空白位置；

2。尝试使用带有创新性的新闻语言，撰写B站等平台上的新闻消息，选材可使用人民日报等发布的新闻；3。根据账号定位，在不用媒介平台上的制作、预览与发布。

实训报告

1。当撰写不同媒介平台上的新闻消息时，从文字表现方面要考虑哪些因素？

2。在屏幕上放置标题时要注意什么？

3。文字作品在融合新闻中吸引受众的核心要素是什么？

课后练习

学习、分析近期人民日报、央视新闻等视频号中，短视频新闻是如何进行文案搭配的，主要包括小标题、屏幕标题、同期声字幕、关键词等，并寻找一段人民日报视频号中的音视频素材，重新制作标题、设置关键词、融入文字内容等。

案例评析一：

一张长图，让宁夏走在时代前沿

2023年3月4日的微信公众号“宁夏广电新闻中心”发布的长图《【两会特别呈现】宁夏，可别太低调啦！》，通过自问自答的设问句巧妙引入等精心的文案创作，以生动的文字和形象的图片展现了宁夏的丰富性、多样性和趣味性，在全国两会召开之际发布，用一张长图道尽宁夏，让更多的人来了解宁夏、关注宁夏。

近些年，新闻可视化已经成为主流媒体的共识。通过绘制生动形象的长图来表述一个问题或呈现一个主体内容，往往会起到事半功倍的效果。“一图读懂”“一镜到底”成为不少创作者的呼声，事实上，相对于文字，摄影图片、绘画、制图等形式的长图，有利于人们更容易理解新闻内容，也更便于信息的有效传播。长图《宁夏，可别太低调啦！》主要有几方面的特征：

突出思想性。长图《宁夏，可别太低调啦！》主题非常鲜明，通过用文字和图片的有机结合，来展现宁夏的历史沿革、地形地貌、自然资源、经济文化、民俗风情、风景名胜、特色美食等，包括宁夏在新时代各项事业取得的成就变革，在新征程接续奋斗的生动实践。整张长图看完，你会发现宁夏相对全国其他地方，亮点多多，特色鲜明，成绩突出。正如长图结尾所言：“宁夏虽不大，但宁夏人民不断前进的脚步，却始终没有停下，不论是‘金川银川米粮川’，还是‘塞上江南好风光’，都是720多万塞上各族儿女，凝心聚力走好新时代长征路，奋力谱写的，全面建设社会主义现代化，美丽新宁夏壮丽篇章，‘宁夏，可别太低调啦！??

使得长图意蕴深厚，令人深思。

重视艺术性。长图《宁夏，可别太低调啦！》中，所选用的摄影图片还是绘制的图片，运用色彩丰富、层次分明、风格各异，要么非常传神，要么形象有趣，能直接、快速、深度地呈现、传播信息，吸引受众注意力。